สวัสดีครับ...
คราวที่เเล้วอัพบลอคไป เห็นคอมเมนท์เนี้ย ของคุณ buffy
นั่งกลับไปคิดอยู่นานเลย ว่าอะไรมันคือ "work" ของชั้นหว่า ? ถ้าสำหรับงานของเต็กคำว่า work คือใช้งานได้ดี ตรงกับที่ Louis Sullivan บอกคือ 'form follow function' เเล้วคำว่า work ของ communication design คืออะไร ? มันเป็นอะไรที่น่าคิดมากๆเลยนะ ต้องขอบคุณคุณ buffy จริงๆ เพราะไม่เคยคิดถึงตรงนี้เลย พอมาคิดในเเง่ของสถาปัตยกรรมเเล้ว work ไม่ work สำคัญจริงๆ เเต่เพราะตัวงานมันต่างกัน งานของเต็กเทียบกับของเราเเล้วเป็นอะไรที่ sophisticate มาก ไม่ mass เหมือน comm. design งานชิ้นนึงตั้งอยู่ได้อย่างต่ำ 50 ปี คำว่า work ไม่ work ต้องมานั่งดู นั่งคิดกันอยู่นานทีเดียว ...เเล้วอย่างงานกวาดตาผ่านไม่ถึง 30 วิ เเล้วก็ต้อเลือกเนี่ย อะไรมันคือ work นะ ?
คงจะไม่ตอบว่า 'ขายออก' หรือว่าเเค่'สื่อสาร'ได้หรอกอันนั้นมันก็ต้องเเน่อยู่เเล้ว เป็นจุดมุ่งหมายที่ designer ทุกคนต้อง keep in mind อยู่เเล้ว เราว่าไอ้ของเเบบนี้มันไม่ใช่สิ่งที่บ่งบอกว่างาน work หรือไม่ work เเต่มันคือ purpose ของงานตั้งเเต่เเรกเเล้ว ถ้าทำตรงนี่ไม่สำเร็จก็อย่าทำดีกว่าไหม ? ไอ้ work หรือไม่ work น่าจะเป็นการที่เราเข้าใจ purpose นั้นได้ดีขนาดไหน เเล้วตีความออกมาได้ยังไงมากกว่า
การที่ให้ในสิ่งที่ลูกค้าต้องการเรียกว่า work ได้ไหม ? Steve Jobs CEO ของ apple เคยพูดไว้ว่า 'You can't just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they'll want something new.' ใช่มันจริงมากๆ เพราะงั้นเราถึงต้องมองไปในอนาคตตลอดเวลา ตีโจทย์ให้ออกว่าที่ลูกค้าต้องการจริงๆน่ะมันคืออะไร จุดหมายจริงๆของเค้าคืออะไร ? ถ้าทำได้เเล้ว จะเรียกว่า work ได้ไหมนะ ?
เราคิดว่างานไหนตั้งเเต่เรียนมา work มั่งนะ ? งาน Paul Rand สวยดีนะ งาน Saul Bass ก็เท่ดี งาน Piet Modrian ก็เเปลกตาดี รู้สึกว่า work นะ Josef Albers ก็ work รึเปล่านะ ? ผิดอีกเเล้ว.....เราว่าไม่เลย เราไม่รู้สึกว่างานพวกนี้มันน่าทึ่งหรือ work เลยจนเรารู้ว่าวิธีคิดของเค้าเป็นยังไง เหมือนที่ไม่รู้สึกว่านครวัดน่าทึ่งจนรู้ว่ามันสร้างยากขนาดไหน ปีระมิดก็เหมือนกัน...พูดง่ายๆก็คือ เราเชื่อว่างานของเค้า work ในระยะเวลาของเค้า เเต่ถ้ามีคนทำอะไรเเบบนั้นในช่วงเวลาของเราจะ work ได้ไหมนะ ....เราคนนึงละ ไม่คิดว่ามัน work
อ้าว...กลับมาเป็นเเบบนี้ซะงั้น งี้เราก็ต้องสร้างที่เเตกต่างเพื่อให้มัน work เหรอ ?? งี้เเล้วจะทำให้คนยอมรับโดยมัน work ได้ยังไง ? อะไรคือ work ?
เฮ้อ....
ทุกคำตอบ...ผิดหมด !!!
อะไร work ไม่ work ไม่ใช่เราเเต่เเรกเเล้วที่จะตัดสินใจได้ เราคิดเเบบนั้นจริงๆ เราสร้างงานออกเเบบงานที่เเตกต่างโดยหวังว่ามันจะ work ไม่ได้หรอก คนอื่นๆถึงได้ล้มเหลวเป็นร้อยเป็นพันครั้ง มีเเต่ลูกค้าเเล้วก็สังคมเท่านั้นที่จะตัดสินใจให้เราได้ .....จะ work ไม่ work ก็ต้องอยู่ที่ประสบการณ์ของคนทำ ของคนที่ทำให้ ของคนทุกๆคน ว่าอะไรคือดีไม่ดี อะไรคือควรไม่ควร..... Takeshi Murakami หรือพี่เจ้ย ถึงได้ไปดังหนักหนาที่เมืองนอก เเต่คนในประเทศตัวเองไม่ยอมรับ... มันต้องใช้ทั้งดวง ทั้งโอกาส ต่อไปไม่ใช่เเค่เราต้องอ่านให้ออกเเล้วว่าลูกค้าต้องการอะไร ...คงต้องอ่านให้ออกว่าสังคมต้องการอะไร
หรือจะเป็นเเบบ FLW ที่ขวางโลก สร้่าง Prairie School ขึ้นมาหน้าตาเฉยเเบบไม่สนใจใครเเล้ว ชั้นจะทำเเบบนี้ของชั้น ? เเต่จริงๆนั่นก็เพราะมี Sullivan หนุนหลังอยู่ด้วยรึเปล่า ถึงทำเเบบนั้นได้ ? จริงๆ Zaha Haldid ก็ทำเเบบนั้นเหมือนกัน ถึงได้คู่ควรกับ Prizter Award ...
ค่อยๆคิด ค่อยๆทำจะดีกว่า...มีเวลาอีกหลายปี...
ปล. ขอบคุณคุณ buffy มากครับ ให้อะไรกลับไปคิดอย่างเลยทีเดียวเชียวเเหละ
Life in Technicolor - Coldplay
,vp
Tags: design, life2 Comments